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        互联网正在越发成为一个“看天吃饭”的行业。回顾2006年，几乎中国所有重大的社会经济活动，都直接在互联网流量与广告引起相应的波动。世界杯，超级女声，北京车展……不仅仅是球迷、车迷还有超级女生迷们的狂欢，也是互联网的盛宴。

       互联网与传统行业的渗透和融合已是大势所趋，互联网越来越受到传统行业行业周期的影响。在刚结束的“2007年中国互联网市场年会”上，互联网投资专家们认为今年互联网产业的投资热点将集中在传统行业与互联网产业的融合之中，如电信、传媒、娱乐业、新型服务业等。而传统行业中的大事件，对互联网的影响又有多大呢？依靠事件的影响力，全力去提高网站浏览量和广告收入，已经是一个值得关注的命题。本文将重点关注2006年世界杯，北京和广州车展，以及春季广交会这三个行业的四个盛事来了解它们与互联网的关联程度。

       世界杯：足球与互联网双赢

       世界杯的魔力无与伦比，根据Nielsen//NetRtings的数据，国内单是主要世界杯专题站点（腾讯网、新浪、网易、新传、东方宽频）的单日总体访问量就达到千万级。6月28日是第一个高峰，单天独立访问者人数达1100万，世界杯决赛当天出现了第二个也是最高的一次访问高峰，独立访问人数接近1200万。

       而流媒体也借世界杯东风风生水起，今年世界杯足球赛期间，许多球迷都在网上观看比赛实况，他们中的大多数人用的是一款名为“PPLive”的网络电视软件。从百度指数上可以看出，这款软件在世界杯第二天日搜索量到达巅峰，为140761人次。

       

       表一 pplive一年用户关注度走势 数据来源：百度指数

       随着疯狂流量而来的是暴涨的广告收益。各大门户除了世界杯专题网站的广告赞助拿到手软，连体育频道的广告收入也达到一年中的最高点。世界杯期间，在广告点击率保持不变的情况下，体育行业百度联盟成员的广告展现量与世界杯前一个月相比平均上涨30%，世界杯成了名副其实网络的盛宴。

       车展：展销对汽车网站稍有促进

       2006年中国影响力较大的两个车展，一个是7月底举行的广州车展，另一个则是11月份的北京车展。两个车展到底是南北对峙，还是一方独领风骚？百度指数显示，网民对北京车展的关注度远远高于广州车展。

       

       表二：“车展”用户关注度走势 数据来源：百度指数

       随着中国经济发展，中国家用汽车消费增速明显，行业竞争越发激烈；网民以其高学历、高收入、高消费特征与家用汽车企业的目标用户群具有较高重合度，汽车行业成为网络广告投入大户，网络广告费用将持续增长，而在2006年10月份，汽车行业的网络广告投入已经位于各行业之首。

       11月的北京车展，也成了各大国际汽车巨头展场内外的战场。艾瑞数据表示，2006年11月份是门户网站汽车频道全年广告费最高的月份。

       但对汽车行业百度联盟成员来说，北京车展期间流量与车展前一周相比，平均只升了约5.54个百分点，广州车展期间流量与车展前一周相比甚至下跌了约3.36个百分点。首先这说明广州车展对汽车类网站流量的积极影响小于北京车展；其次，与世界杯等全民盛事相比，车展的影响人群相对较为集中，关注汽车信息的人群也较为常规，因此车展未能为目前对汽车行业中小网站带来的影响。

       

       表三：车展当周与前一周广告展现量比率 数据来源：百度联盟

       广交会：商贸集会与电子商务成微弱的此消彼长态势

       广交会是国内外商贸人士寻找生意机会和合作伙伴的盛会，这个在每年春秋举行的集会缩短了生意人空间的距离，加强了互相之间的交流和供求的对接。而如今，这一切在互联网上已经渐渐成为了可能，互联网变成了人们沟通的桥梁，将认识和不认识的人们连接起来。

       广交会和电子商务的关系一直是人们讨论的话题，有人认为，电子商务的交易形式已经对广交会造成了冲击，甚至还有人认为广交会将因此走向消亡。不过至少就目前看来，电子商务是红红火火，而几个月前结束的100届广交会也是创历史的热闹。

       不过从alexa阿里巴巴的流量趋势图看来，在2006年春季广交会期间，它的流量呈下降趋势。除此之外，百度联盟的商贸类网站成员在春季广交会期间的流量与会前半个月相比也平均下降了3.67个百分点。

       

       总的说来，在体育，汽车和商贸三个不同行业里，互联网和传统行业盛会的关系呈现出不同的态势。从性质上，世界杯、车展都属于展示类活动。在盛事期间，互联网都着力于借助事件吸引受众眼球、分享广告。而广交会属于参与性活动，就商业模式而言，以交易费用为主要商业模式的电子商贸类网站，与线下的交易会实际存在一定的竞争关系，因此呈现出线上线下此消彼长的态势。

（资料来源：中国人搜索行为研究中心）返回首页